О БРЕНДЕ

ITMS (ex British American Tobacco) — британская транснациональная компания, специализирующаяся на производстве никотиновой продукции, сигарет и табака. Kent, Pall Mall, Lucky Strike — это всё они.
И не только.

Услуги

Что мы сделали и делаем для достижения целей клиента

Задачи клиента

Нам предстояло привлечь новых сотрудников в компанию, показать, что здесь ценят молодых специалистов, помогают им развиваться и совершенствуют микроклимат компании. Поэтому наши задачи разделились на два направления.

Во-вторых, дизайн основного сайта устарел.

Если перед нами стоит цель — сделать яркую и молодёжную страницу стажировки, то такая страница выбивалась бы из общего визуального ряда всего сайта, который хоть всё ещё и был стильным, но уже не следовал актуальному брендингу компании.

Во-первых, исправлять готовую страницу было бы трудозатратно и долго. Время работы увеличилось бы в несколько раз из-за дополнительных этапов: создания дизайн-макета на основе брендинга компании, разработки веб-страницы, анализа, тестирования.

Работа над лидерской программой ITMS (ex British American Tobacco)

В компании есть программа стажировки, для которой мы сделали лендинг.
Лидерская программа ITMS (ex BAT) — это сообщество молодых амбициозных ребят и место, в котором будущим специалистам позволяют быть собой и чувствовать себя комфортно. Осталось только донести эту информацию до потенциальных коллег.

Определение потребностей аудитории

Целевая аудитория бренда — студенты и недавние выпускники вузов. Поэтому наш лендинг должен был показать, что может дать компания именно им. Эта аудитория часто находится в неопределённости: работа, будущее. И наш лендинг дал ответы на волнующие их темы.

• Совмещение учёбы и работы
• Неуверенность в выборе карьеры
• Будущее на рынке труда
• Недостаточное количество опыта и кейсов

Дизайн и вёрстка

После согласования референсов и написания структуры мы приступили
к созданию драфтового варианта дизайна лендинга. Добавили ярких, цепляющих элементов, интерактива, сделали общий вид страницы современнее. Подготовили адаптивы под разные устройства и заполнили страницу контентом.

После финального тестирования и согласования мы запустили лендинг и настроили SEO-оптимизацию для интеграции в поисковые системы.

SMM

Обновление визуального стиля

Чтобы заинтересовать молодую аудиторию, мы решили стереть границу между компанией и потенциальными кандидатами и сделать её образ более открытым. Для этого мы разработали новый визуальный язык диджитал-бренда и поправили TOV, чтобы общаться с молодой аудиторией на одном языке и не пугать их корпоративизмами. В контенте сконцентрировались на информативности постов: мы хотели показать, что ждёт будущего сотрудника на работе, какие задачи ему предстоит решать в ITMS (ex BAT) и чего от него ждёт компания.

Работа над продвижением вакансий.
Рассказываем о вакансиях в ITMS (ex BAT) и возможностях для молодых специалистов, мотивируем проходить стажировку

Мы ежемесячно запускали посевы в Telegram-каналах. Собрали крупную базу из 120 мест продвижения.
Настраивали таргет в VK, направленный на аудиторию молодых специалистов.

Общие результаты

Сделали чёткую и логичную навигацию, по которой легко можно найти ответы на все вопросы.

04

Создали лендинг, который уже принял 8 332 уникальных посетителя из разных городов.

03

Запустили промо — более 4 тысяч переходов на сайт.

02

Наполнили новым контентом соцсети.

01

Таким образом, мы создали работающую систему для привлечения новых сотрудников и стажёров в ITMS (ex BAT), которую можно развивать и оптимизировать на постоянной основе.

РИЧ 2025 <3