БЛОГЕМА: как мы создавали концептуальный контент для первой премии блогеров в коллабе с ИИ
Август — декабрь 2024
Блогема
О БРЕНДЕ
Блогема — первая и единственная в России премия, на которой награждаются лучшие блогеры, создающие уникальный и общественно полезный контент. Целью проекта стало стремление отметить достижения инфлюенсеров, а также подчеркнуть, что блогинг уже успел стать полноценной профессиональной деятельностью. Официальным учредителем премии является Ассоциация Блогеров и Агентств.
Задачи клиента
Клиент поставил перед нами сразу две задачи. Первая состояла в том, чтобы сделать социальные сети актуальными и полезными для тех, кто интересуется блогосферой. А вторая — реализовать привычный SMM по-новому. Учитывая то, что сама премия объединяет в себе, казалось бы, два несовместимых стиля — диджитал и барокко. Поэтому нам важно было не просто разработать SMM-подход, а создать уникальный визуальный язык, который соединит в себе чувственность и изысканность прошлого с безграничными возможностями настоящего.
Наши Решения
04
Познакомили аудиторию с миром блогерства через погружающие форматы и подачу. Мы отказались от использования сухих фактов о номинантах для того, чтобы оставить место подписчикам для собственных выводов
03
Активно использовали искусственный интеллект — с его помощью были созданы персонажи, которые доносили смыслы мероприятия до аудитории
01
Сформировали вау-подход в соцсетях, отражающий статус премии/организатора
02
Отработали главный стереотип о недостаточной важности блогосферы в стране через экспертный контент
Общий визуальный подход и поиск визуальных решений
В работе мы использовали иммерсивность, персонификацию и другие приёмы, которые помогли нам ярко и понятно отразить концепцию премии, а также наладить более глубокое и эмоциональное взаимодействие с аудиторией.
Иммерсивность
Полное погружение аудитории в событие обеспечил визуал и контентный подход, основанный на диджитал-барокко.
Персонификация через искусственный интеллект
Строим связь с аудиторией через разработку релевантных образов и персонажей
Минимализм с акцентами
Несмотря на сложный визуальный язык, мы не хотели перегружать контент деталями. Вместо этого акцентировали внимание на ярких элементах: в одних случаях это была крупная типографика, в других — персонажи, созданные с помощью ИИ.
Разработка фирменного эмодзи-пака
Для запоминания и распространения эстетики премии мы создали объёмный эмодзи-пак для оформления постов в Telegram.
разработка персонажей
В процессе подготовки к производству контента мы создали из 3D-рендеров нейроперсонажей. То есть переродили их благодаря ИИ в качестве прообразов светского мира, блогеров и аудитории одновременно.

На каждого из них мы составили досье, в котором прописали как смыслы, транслируемые персонажем, так и его визуальные характеристики.
Искра — настоящий энерджайзер, заряжающий позитивом окружающих. Она отлично чувствует блогерские тренды, часто опережая их, и активно создаёт контент для своих подписчиков.

Никто лучше неё не разбирается в камерах и освещении. Именно она проведёт вас в мир технологий «Блогемы» и погрузит в атмосферу диджитала.
Дива — эксперт в моде и красоте. Она знает, как рисовать стрелки и быть в тренде, не пропуская значимые мероприятия. Побывав в разных уголках мира, она особенно любит путешествовать по России.

Дива стала главным гидом «Блогемы», который расскажет, где сделать крутую фотосессию, оценит модные луки блогеров и поделится закулисными секретами.
Успех — третий персонаж премии. Он молодой предприниматель, который уже многого достиг. Успех внимательно следит за трендами, понимает силу контента и использует её на благо своего бизнеса.

Успех поделится с вами секретами качественного ведения блога, расскажет о маркетинговых стратегиях и приёмах, которые помогут в продвижении.
Прайм — селебрити и лидер мнений, за которым следят миллионы. На своём примере он доказал, что упорство, трудолюбие, открытость и творческий подход приводят к большим результатам.

Прайм с удовольствием делится опытом коллабораций с другими блогерами, звёздами шоу-бизнеса и крупными брендами, а также кейсами по созданию мерча и ведению крупных проектов.
Контентные стримы
В рамках разработки стримов нам важно было не просто сосредоточиться на самой премии и её апдейтах, а дать аудитории реальные инструменты работы с блогерами и помочь научиться анализировать события из медиа самостоятельно. Помимо этого, мы использовали закулисный контент, чтобы подписчики могли прочувствовать концепцию и масштабы мероприятия.
МИР БЛОГЕМЫ
В этом стриме мы не только делимся важными апдейтами премии, но и через уникальный опыт позволяем ощутить его концепцию.
ПРОЕКЦИЯ СВЕТСКОСТИ и диджитализация
Погружаем аудиторию в мир селебрити и блогерства, о котором ходит самое большое количество слухов и который вызывает самый большой резонанс. Здесь мы также показываем и рассказываем, как работать с блогерами, и даём оценку событиям из медиа.
Вне масок
Здесь мы показали, как проходит организация ивента — то, что обычно остаётся за кадром. Также в день премии мы были на связи с аудиторией и делились контентом с офлайн-мероприятия.
Катя Голден, победитель номинации «Бьюти-блогер»
Фотозона премии
Дима Масленников, номинант на звание «Блогер года»
Как оптимизировали генерации на потоке контента
Временные рамки не позволяли нам доводить до идеала каждое изображение, но выпускать некачественный контент не в наших правилах, поэтому мы нашли ключ к оптимизации производства.

Мы работали с нейросетью Midjourney и уникальным промптом, благодаря которому удавалось получать нужный стиль визуализаций. При создании поста мы находили общий композиционный референс и прописывали к нему тот самый промпт, что помогало нам оптимизировать генерации на потоке контента и сохранить высокое качество.
Результаты в соцсетях
Пользователи площадки репостнули наши посты
1 144 раза
Стабильно высокий ER дал понимание, что нам удалось вызвать повышенный интерес аудитории к премии
2,975% ER
Собрал Telegram-канал премии в период с сентября по декабрь
324 352 просмотра
Визуалы в офлайне
Персонажи, разработанные для наших социальных сетей, стали главными героями офлайн-мероприятия. Их эстетика так органично сочеталась с духом премии, что без Искры, Дивы, Успеха и Прайма это событие просто не могло бы состояться.

Нам особенно приятно было видеть логотип РИЧ на большом экране Мосфильма и в фотозоне, что подтвердило значимость нашего участия.
обратная связь
Даша,
дизайнер
Света,
старший дизайнер
Нейросети дают возможность воплощать невероятные фантазии за несколько минут. С помощью ИИ создали целые миры и анимировали персонажей: Искру, Прайма, Диву и Успеха. Проект дал нам возможность вырасти как специалистам, и в целом это очень большая гордость и радость для нас.
Этот проект помог мне расправить крылья, изучить больше информации про разные культуры, углубиться в возможности ИИ, пофантазировать и претворить в реальность то, что было картинкой в моей голове. С большим трепетом и теплотой вспоминаю работу над «Блогемой» и искренне её люблю!
Юля,
менеджер проекта
«Блогема» — очень эстетичный проект, где акцентом однозначно стал визуал. В этом смысле проект получился вдохновляющим, чувственным, выходящим за рамки воображения.
Обратная связь клиента
Юля Козлова,
директор премии
Мы очень довольны работой. Сошлось всё: и отличный креатив, и чёткость в работе, а также умение оперативно реагировать на изменения и комментарии. Профессиональным был как оперативный контент, который постили в режиме реального времени, так и контент, который требовал глубокого ресёрча и анализа.
КОМАНДА ПРОЕКТА
Катя,
группхед
Вика,
автор
Юля,
проджект-менеджер
Даша,
дизайнер
Света,
старший дизайнер
Софа,
аккаунт-менеджер
РИЧ 2025 <3