О БРЕНДЕ

МойОфис — система приложений для совместной работы с документами и возможностью интеграции в облачные инфраструктуры и специализированные информационные системы.

В основу продуктов МойОфис заложена концепция кросс-платформенной совместимости, что даёт возможность работать на различных устройствах и платформах. Состоит из приложений для работы с текстом, электронными таблицами и презентациями, клиента электронной почты, почтового сервера, облачного хранилища, служб для работы с персональными и корпоративными контактами, онлайн-календаря, а также цифрового рабочего пространства.

Услуги

Что мы сделали для достижения целей клиента

Задачи клиента

АНАЛИТИКА И ПЛАТФОРМА СТРАТЕГИИ

Всегда начинаем с анализа собственных соцсетей и коммуникации конкурентов.

Полученные знания мы использовали для составления стратегии продвижения.

В VK и Дзене сфокусировались на B2C

Анализировали запросы и боли пользователей и предлагали их решение, но не в виде сухих инструкций, а на примере конкретных рабочих кейсов. Так мы вовлекали аудиторию и поднимали уровень доверия к продукту и бренду в целом.

В Telegram ориентировались на B2G- и B2B-сегменты

Общение здесь было более сдержанным, примеры по-прежнему жизненные, но скорее с корпоративной точки зрения. Думали не в масштабе сотрудников, а в масштабе компаний. При этом не исключали юмор и возможность смешения аудитории в разных каналах.

СТРИМЫ КОНТЕНТА

Исходя из целей клиента, ключевую работу с контентом мы построили по следующим направлениям:

Демонстрация интерфейса и возможностей МойОфис

Демонстрация локальных преимуществ и безопасности продукта

Добавили виральные форматы и полезный контент, демонстрирующий локальные преимущества бренда и безопасность его использования.

закрепление нового позиционирования в контенте

Обновили позиционирование, закрывающее боли аудитории.

Сотрудничество с популярными лидерами мнений

Одна из ключевых причин успешной работы на протяжении года — активное сотрудничество с инфлюенсерами и амбассадорами бренда. У них есть своя аудитория, которая внимательно следит за всеми их действиями и мнениями.

Именно поэтому интеграция такого вида контента позволила достичь эффекта рекомендаций изнутри, когда продукт или услуга воспринимается поклонниками амбассадора как полезное и достойное приобретение.

ДЕМОНСТРАЦИЯ преимуществ сервиса на примере реальных офисных кейсов

Мы погружались в офисные реалии, чтобы дать аудитории актуальный и полезный контент. Как и МойОфис, мы превращали заботы в понятные задачи.

Тестирование форматов для контроля вовлечЁнности

Например, использовали лонгриды в Telegram и репортажи в VK.

подход к визуалу

При знакомстве с брендом для большинства пользователей важна визуализация.

Поэтому мы:

• Продумали новую визуальную концепцию соцсетей МойОфис.
• Внедрили тематические рубрикаторы и проработали удобную координацию в них с помощью быстрых и понятных гиперссылок.

Оценка эффективности

Основой анализа нашей работы являются метрики, цифровые показатели, которые количественно демонстрируют изменение эффективности контента во времени. Они предоставляют нам ценную информацию о том, какой контент вызывает наибольший отклик у нашей целевой аудитории, и позволяют принимать обоснованные решения для улучшения контент-маркетинговой стратегии.

Общие результаты

за год

обратная связь

Настя,
группхед

Наша команда по совершенствованию МОЙОФиС

Настя,
группхед

Настя,
руководитель редакции

Даниил,
аккаунт-менеджер

Алиса,
моушен-дизайнер

Сергей,
СМО

Лера,
дизайнер

Лера,
модератор

Ваня,
автор

РИЧ 2025 <3