Мы используем cookie-файлы, чтобы сайт работал корректно, а также для сбора статистики и улучшения работы сервиса. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с их использованием. Подробнее — в Политике конфиденциальности.
OK
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
Пожалуйста, заполните форму
ГК «САМОЛЕТ»: создали эффективную воронку для набора на магистерскую программу компании
Октябрь — декабрь 2024
ГК «Самолет»
О БРЕНДЕ и рекламной кампании
ГК «Самолет» — один из крупнейших застройщиков на территории РФ. Также компания помогает студентам и предоставляет гранты на магистратуру по некоторым специальностям в ИТМО и ВШЭ.
Направления работы
Над чем работали в рамках проекта
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Посевы
Задачи клиента
Клиент пришёл к нам с запросом на привлечение внимания к программе магистратуры и осуществление набора в магистратуру ИТМО и ВШЭ.
- Разработать креативы, тексты и лид-формы для рекламных материалов.
- Запустить тестовые кампании с последующим анализом данных для корректировки стратегии.
- Настроить аналитику (Яндекс Метрика, Unisender и др.) для постоянного мониторинга эффективности.
- Запустить таргетированную и контекстную рекламу на основных площадках: VK Ads, Яндекс Директ, РСЯ, а также активно использовать посевы в Telegram.
Стратегия_РИЧ.doc
Глобальные цели:
- Достичь и превысить ключевые показатели эффективности (KPI) по количеству показов, кликов и конверсий в рекламных каналах.
- Сформировать единый и узнаваемый визуальный стиль студенческой программы «Самолета».
- Оптимизировать рекламный бюджет за счёт гибкого перераспределения средств между тестовыми и основными кампаниями.
Бриф_ГК Самолет.doc
Стратегия
Сначала мы составили список каналов и воронок, которые помогут в привлечении студентов в программу «Самолета» для ИТМО и ВШЭ.
Каналы трафика:
- Реклама на поиске.
- РСЯ.
- VK Ads.
- Посевы в Telegram-каналах.
Рекламные каналы.doc
Далее мы провели тестовый период, по результатам которого оставили самые эффективные каналы — Яндекс Директ (Поиск+РСЯ) и VK Ads. Посевы показались менее кост-эффективными по результатам теста.
VK Ads:
- Начали с тестов на небольшом бюджете — протестировали аудитории и креативы.
- После — масштабировали, ежедневно оптимизируя ставки и объявления.
Яндекс Директ и РСЯ:
- Запуск шёл поэтапно: тест — потом основной период РК. Настроили кабинеты, написали тексты, подключили аналитику и форму для заявок.
Посевы в Telegram:
- Сделали публикации в релевантных медиа. После теста стало ясно: охват хуже, чем в VK и Яндексе. Поэтому часть запланированного бюджета перераспределили на более эффективные каналы.
Тестовый период и запуск.doc
Результаты Рекламной кампании
KPI кампании и ИХ выполнение
обратная связь КОМАНДЫ О ПРОЕКТЕ
Алексей,
таргетолог
таргетолог
В рамках проекта IT-магистратуры ИТМО и ВШЭ мы работали с двумя уникальными образовательными программами, что потребовало разработки отдельных рекламных кампаний для каждой. Амбициозный кейс со сжатыми сроками и крупным бюджетом требовал высокой точности и оперативности в принятии решений.
Основные сложности — ограниченная по географии аудитория и периодическая нестабильность платформы VK Ads. Мы успешно справились с этими вызовами: расширили сегменты, внедрили ежедневный контроль KPI и перераспределяли бюджет в пользу более эффективных кампаний. Тестирование и масштабирование рабочих связок позволили добиться высоких результатов, а оптимизация рекламы под целевые действия — заявки, взаимодействия на сайте и клики — стала ключевым фактором успеха.
Результат: KPI достигнуты и перевыполнены, нужное количество заявок получено, клиент доволен.
Основные сложности — ограниченная по географии аудитория и периодическая нестабильность платформы VK Ads. Мы успешно справились с этими вызовами: расширили сегменты, внедрили ежедневный контроль KPI и перераспределяли бюджет в пользу более эффективных кампаний. Тестирование и масштабирование рабочих связок позволили добиться высоких результатов, а оптимизация рекламы под целевые действия — заявки, взаимодействия на сайте и клики — стала ключевым фактором успеха.
Результат: KPI достигнуты и перевыполнены, нужное количество заявок получено, клиент доволен.
Роман,
специалист по контекстной рекламе
специалист по контекстной рекламе
Проект оказался интересным со всех сторон. С одной стороны, мы были ограничены в аналитике: технически невозможно было точно настроить передачу данных о зарегистрированных абитуриентах. С другой — нащупать целевую аудиторию было непросто. Мы тестировали ключевые фразы, интересы, сайты конкурентов, базы и различные сегменты.
Тем не менее нам удалось найти несколько эффективных связок по верхнеуровневым показателям и выполнить KPI.
Задача заключалась не только в том, чтобы найти нужную аудиторию, но и в том, чтобы охватить как можно больший её объём в сжатые сроки.
Тем не менее нам удалось найти несколько эффективных связок по верхнеуровневым показателям и выполнить KPI.
Задача заключалась не только в том, чтобы найти нужную аудиторию, но и в том, чтобы охватить как можно больший её объём в сжатые сроки.
Наша команда по реализации рекламной кампании
Катя,
группхед
группхед
Света,
дизайнер
дизайнер
Аня,
аккаунт
аккаунт
Даша,
дизайнер
дизайнер
Роман,
контекстолог
контекстолог
Алексей,
таргетолог
таргетолог
Сергей,
CMO
CMO
Даша,
инфлюенс-менеджер
инфлюенс-менеджер
РИЧ 2025 <3
