Мы используем cookie-файлы, чтобы сайт работал корректно, а также для сбора статистики и улучшения работы сервиса. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с их использованием. Подробнее — в Политике обработки персональных данных .
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
Пожалуйста, заполните форму
Спецпроекты для Яндекс Про. Растим лояльность к профессии через органические охваты
*изображения взяты из Телеграм-канала «Яндекс Про/Водители»: https://t.me/driveryandex
О БРЕНДЕ
Яндекс Про — платформа для работы с заказами в сервисе Яндекс Go. Через приложение можно зарегистрироваться водителем такси или курьером — на машине, мотоцикле, велосипеде или пешком.
С КАКОЙ ЗАДАЧЕЙ ПРИШЁЛ КЛИЕНТ
Основная задача: привлечь в сервис новых водителей и сохранить текущих.
- Использовать виральные механики новых медиа для максимального охвата
- Привлечь лидеров мнений для повышения лояльности потенциальной аудитории
- Нативно и эмоционально показать преимущества профессии
Стратегия_РИЧ.doc
Дополнительные задачи:
- Попасть в ToM-профессий для широкой аудитории
- Повысить уровень социального одобрения профессии
- Раскрыть водителей с новой стороны
Бриф_Яндекс.doc
НАШ ПОДХОД И ЛОГИКА РЕШЕНИЯ
Мы организовали серию контентных спецпроектов с новыми медиа. Каждый из них дал возможность охватить и привлечь новую аудиторию в сервис.
«БАРАНКИНЫ И КАМНИ СИЛЫ»
Продвижение хитового сериала «Баранкины и камни силы» сработало на образ: водитель — супергерой. По сюжету семья таксистов обретает сверхсилы. Но разве не каждый водитель умеет что-то особенное?
Концепт:
Digital-поддержка и ongoing-контент для сериала про Баранкиных выстроились вокруг идеи: водители и правда обладают геройскими качествами и навыками. Они справятся с любой ситуацией! Легко и с юмором.
Механика спецпроекта:
Концепт:
Digital-поддержка и ongoing-контент для сериала про Баранкиных выстроились вокруг идеи: водители и правда обладают геройскими качествами и навыками. Они справятся с любой ситуацией! Легко и с юмором.
Механика спецпроекта:
Результат: Главный показатель — миллионный рост органического охвата и рост вовлечённости. Форматы стимулировали вовлечение текущей и потенциальной аудитории водителей.
НОВОГОДНИЙ СПЕЦПРОЕКТ
Новый год — период, когда вера в чудо и желание тепла достигают пика.
Мы «встроились» в этот эмоциональный момент, чтобы показать человеческое лицо сервиса Яндекс Про и Go, уважение к водителям и заботу о пассажирах.
Концепт: спросили у водителей, о чём они мечтают, мягко подсветив продуктовые фичи тарифа «Вместе». Основа сторителлинга — нативная поддержка брендом с фокусом на боли аудитории
Мы «встроились» в этот эмоциональный момент, чтобы показать человеческое лицо сервиса Яндекс Про и Go, уважение к водителям и заботу о пассажирах.
Концепт: спросили у водителей, о чём они мечтают, мягко подсветив продуктовые фичи тарифа «Вместе». Основа сторителлинга — нативная поддержка брендом с фокусом на боли аудитории
Результат: усилили эмоциональную связь бренда и аудитории и повысили вовлечённость.
КОМАНДА ПРОЕКТА
Александр Кузнецов,
руководитель группы проектов
Ангелина Кураленко,
аккаунт-менеджер по контент-направлению
Марк Шумский,
стратег
Алина Благова,
аккаунт-менеджер по спецпроектам
Анна Иванишко,
автор
Сергей Демидок,
менеджер по продвижению
менеджер по продвижению
Даша Белова,
арт-директор
Антон Копич,
креатор
Анна Минич-Лунева,
модератор
Оля Золотарева,
дизайнер
Даша Ахмеджанова,
менеджер по работе с блогерами
РЕЗУЛЬТАТЫ СПЕЦПРОЕКТОВ
Через виральные механики, точечные коллаборации и эмоциональные поводы мы добились органического охвата и встроили плюсы профессии водителя в массовую повестку — без прямолинейной рекрутинговой коммуникации.
Спецпроекты получились не просто яркими и душевными, они доказали свою эффективность и стали частью системной работы по привлечению в сервис новой аудитории.
Спецпроекты получились не просто яркими и душевными, они доказали свою эффективность и стали частью системной работы по привлечению в сервис новой аудитории.
РИЧ 2026 <3
