Мы используем cookie-файлы, чтобы сайт работал корректно, а также для сбора статистики и улучшения работы сервиса. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с их использованием. Подробнее — в Политике обработки персональных данных .
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
Пожалуйста, заполните форму
Спецпроекты для Яндекс Про. Растим лояльность к профессии через органические охваты
*изображения взяты из Телеграм-канала «Яндекс Про/Водители»: https://t.me/driveryandex
О БРЕНДЕ
Яндекс Про — платформа для работы с заказами в сервисе Яндекс Go. Это приложение — профессиональный инструмент, с помощью которого около миллиона водителей, курьеров, сборщиков заказов, энерджайзеров самокатов и других специалистов могут получать заказы, зарабатывать и следить за своим доходом.
С КАКОЙ ЗАДАЧЕЙ ПРИШЁЛ КЛИЕНТ
Основная задача: укрепить имидж профессии водителя.
- Использовать виральные механики новых медиа для максимального охвата
- Привлечь лидеров мнений для повышения лояльности потенциальной аудитории
- Нативно и эмоционально показать преимущества профессии
Решение_РИЧ.doc
Дополнительные задачи:
- Повысить уровень социального одобрения профессии
- Раскрыть водителей с новой стороны
Дополнительные_задачи.doc
НАШ ПОДХОД И ЛОГИКА РЕШЕНИЯ
Мы реализовали контекстный спецпроект с новыми медиа. Использовали креативные механики, пробивающие баннерную слепоту, чтобы охватить новую аудиторию и показать водителей с неожиданной «супергеройской» стороны.
«БАРАНКИНЫ И КАМНИ СИЛЫ»
Продвижение хитового сериала «Баранкины и камни силы» сработало на образ: водитель — супергерой. По сюжету семья таксистов обретает сверхсилы. Но разве не каждый водитель умеет что-то особенное?
Концепт:
Digital-поддержка и ongoing-контент для сериала про Баранкиных выстроились вокруг идеи: водители и правда обладают геройскими качествами и навыками. Они справятся с любой ситуацией! Легко и с юмором.
Механика спецпроекта:
Концепт:
Digital-поддержка и ongoing-контент для сериала про Баранкиных выстроились вокруг идеи: водители и правда обладают геройскими качествами и навыками. Они справятся с любой ситуацией! Легко и с юмором.
Механика спецпроекта:
Результат: главный показатель — миллионный рост органического охвата. Креативные форматы стимулировали вовлечение не только текущей, но и потенциальной аудитории водителей.
КОМАНДА ПРОЕКТА
Александр Кузнецов,
руководитель группы проектов
Ангелина Кураленко,
аккаунт-менеджер по контент-направлению
Марк Шумский,
стратег
Алина Благова,
аккаунт-менеджер по спецпроектам
Анна Иванишко,
автор
Сергей Демидок,
менеджер по продвижению
менеджер по продвижению
Даша Белова,
арт-директор
Антон Копич,
креатор
Анна Минич-Лунева,
модератор
Оля Золотарева,
дизайнер
Даша Ахмеджанова,
менеджер по работе с блогерами
РЕЗУЛЬТАТ
Через виральные механики эмоциональный контент мы добились органического охвата и встроили плюсы профессии водителя в массовую повестку, используя концепт «Водители — супергерои».
Спецпроект получился не просто ярким и душевным, он доказали свою эффективность и стал частью системной работы по повышению лояльности аудитории.
Спецпроект получился не просто ярким и душевным, он доказали свою эффективность и стал частью системной работы по повышению лояльности аудитории.
РИЧ 2026 <3
